Il valore di una strategia SEO e-commerce
Hai un’attività e-commerce e stai lottando per conquistare il tuo posto nel mercato online? Come avrai capito non sei il solo, anzi. La concorrenza è feroce e le grandi corporation, come Amazon, dominano il gioco, accaparrandosi il 37,7% delle vendite. Inoltre, i nuovi player D2C continuano a guadagnare quote di mercato, mentre i marchi consolidati hanno anni di esperienza e una solida presenza organica sui motori di ricerca.
Ma non ti preoccupare, c’è ancora speranza. Mentre i colossi del settore spostano i loro budget di marketing verso la SEO, la maggior parte dei siti web non sta sfruttando appieno le opportunità offerte dall’ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo significa che hai una grande opportunità di superare i tuoi concorrenti, se hai una strategia SEO aziendale completa e ben strutturata.
Ecco dove entra in gioco la migliore strategia SEO per l’e-commerce. Combinando una struttura di sito web ben progettata, la SEO tecnica, la ricerca delle parole chiave giuste, una strategia di contenuti coinvolgente e la creazione di link di qualità, puoi fornire un’esperienza utente senza pari e ottenere risultati incredibili.
La nostra guida SEO avanzata per l’e-commerce svela le strategie, i suggerimenti e le tecniche più efficaci che puoi utilizzare per spostare in modo massiccio l’ago sul tuo traffico di ricerca organico. Non lasciare che i tuoi concorrenti ti superino. Inizia oggi stesso a sviluppare una strategia SEO completa e domina il mercato online.
Avrai ormai capito quanto la SEO di un e-commerce sia un aspetto cruciale per il successo aziendale. Non solo rappresenta un canale di vendita fondamentale, ma può anche attirare l’attenzione dei dirigenti e degli investitori, diventando un tema di discussione sempre più frequente negli incontri sui risultati trimestrali. Ecco alcuni esempi concreti del 2019: Groupon ha visto i suoi profitti scendere a causa di venti contrari della SEO. Il CEO di Lands’ End, e-commerce di abbigliamento, ha sottolineato l’enorme importanza della SEO per il loro business. Seth Moore, Chief Strategy Officer di Overstock (e-commerce di mobili e forniture per la casa), ha rivelato che la SEO è il motore di crescita che spinge avanti la loro azienda, migliorando l’efficienza della loro spesa pubblicitaria grazie al miglioramento delle classifiche organiche.
Se vuoi far crescere la tua azienda in modo profittevole, aumentare i ricavi e migliorare i margini, allora la SEO per l’e-commerce è la chiave per il tuo successo.
Ma cosa serve per ottenere un traffico organico di successo sul tuo sito web? Una SEO per e-commerce sofisticata ed efficace. Continua a leggere per scoprire come puoi implementare le migliori strategie SEO per l’e-commerce e far crescere il tuo business in modo esponenziale.
Struttura del sito e-commerce
Vuoi capire come è strutturata un’azienda? Guarda l’organigramma. Allo stesso modo, l’architettura del sito è come un organigramma per il tuo sito web: comunica la gerarchia e le relazioni tra le varie pagine.
L’architettura del sito Web è una parte fondamentale di un’efficace strategia SEO per l’e-commerce perché organizza e assegna priorità ai tuoi contenuti per i motori di ricerca. Di conseguenza, otterrai un posizionamento migliore per parole chiave di categorie preziose che indirizzano gli utenti ai prodotti che desiderano acquistare.
Definisci la tua gerarchia dei contenuti
Una struttura del sito disorganizzata ostacola il tuo potenziale di posizionamento. Pertanto, è assolutamente fondamentale definire la gerarchia del tuo sito prima di investire innumerevoli ore nell’ottimizzazione delle pagine delle categorie e nella creazione di collegamenti.
Un’architettura piatta del sito Web garantisce che la maggior parte dei tuoi contenuti risieda entro 3 clic dalla home page. Questo tipo di struttura consente agli utenti di trovare più rapidamente le pagine dei tuoi prodotti. Assicura inoltre che il PageRank scorra in modo più efficiente attraverso il tuo sito.
Per creare la struttura del tuo sito:
- Fai un elenco di tutti i prodotti sul tuo sito web.
- Organizza i prodotti in argomenti.
- Ordina ciascun raggruppamento di argomenti dal più ampio al più ristretto.
Suggerimento: gli utenti effettuano ricerche online in modo diverso rispetto a un negozio fisico. Quindi non limitarti a una mentalità di mattoni e malta quando organizzi i tuoi prodotti. Ad esempio, un utente in cerca di lenzuola non cercherà su Google necessariamente la keyword “biancheria da letto e bagno”, quindi potresti dividere la categoria “biancheria da letto e bagno”, estremamente comune, in due differenti categorie: “biancheria da letto” e “biancheria da bagno”.
Dopo aver stabilito la gerarchia dei contenuti all’interno della struttura del tuo sito, dovrai comunicare tale struttura ai motori di ricerca. Diamo un’occhiata ai quattro elementi che lavorano insieme per rafforzare la struttura di un e-commerce.
Struttura dell’URL
La struttura dell’URL è vitale per una buona performance SEO dell’e-commerce perché stabilisce la gerarchia e le relazioni di contenuto. Ogni cartella e sottocartella nel tuo URL fornisce ai motori di ricerca più contesto su cosa c’è nella pagina e su come l’URL si collega al sito web generale.
Breadcrumb
I breadcrumb hanno tre scopi principali. Sono un indicatore visivo che aiutano gli utenti a capire la loro posizione virtuale all’interno di un grande sito web di e-commerce. Sono anche uno strumento di navigazione in modo che i clienti possano tornare facilmente a una pagina di categoria principale. Ancora più importante per la SEO: i breadcrumb forniscono ai motori di ricerca un contesto più approfondito sulla gerarchia del tuo sito.
Quando implementi i breadcrumb, è fondamentale che imitino la struttura del tuo URL. Ad esempio, questa è la traccia di breadcrumb dalla pagina delle categorie delle camicie eleganti da uomo di Macy: Macy’s | Uomini | Camicie eleganti
Navigazione del sito
La navigazione del sito web è un altro modo per comunicare la struttura del tuo sito ai motori di ricerca. La navigazione dovrebbe essere gerarchica e intuitiva e dovrebbe allinearsi con la struttura dell’URL e i percorsi breadcrumb. Inizia con le tue categorie più ampie, come “uomini” o “donne”. Quindi, visualizza in dettaglio categorie più specifiche come “borse e portafogli” o “camicie abbottonate”.
In definitiva, vuoi comunicare l’ampiezza dei prodotti che vendi. Ma dovresti anche mostrare le tue categorie e sottocategorie più popolari con il minor numero possibile di pagine intermedie. Parleremo più avanti della navigazione.
Collegamento interno
I collegamenti interni sono un altro elemento importante all’interno della tua strategia SEO per l’e-commerce. Aiutano i motori di ricerca a capire quali delle tue pagine sono più popolari o utili. Una buona strategia di collegamento interno renderà la tua SEO molto più efficiente.
Anatomia di un sito di e-commerce
Se la struttura del sito è il tuo organigramma, le tue pagine sono come i dipendenti del tuo sito che rientrano nell’organigramma. La home page si dirama in pagine di categoria, che si ramificano in pagine di prodotti o altre risorse.
Tipi di pagine che compongono un sito di e-commerce
Pagina iniziale
La tua home page è la pagina più importante nella tua strategia SEO di e-commerce perché è un punto di ingresso principale sia per gli utenti che per i motori di ricerca. La tua home page descrive lo scopo del tuo sito web. Anche se vendi un’ampia varietà di articoli, è fondamentale sottolineare a Google esattamente il motivo per cui sei rilevante per gli utenti che effettuano ricerche.
Inutile dire che vorrai includere annunci stagionali, vendite e migliori offerte. Ma dovresti anche collegarti alle tue pagine di categoria più importanti direttamente dalla tua home page.
Pagine delle categorie di un e-commerce
Pensa alle tue pagine di categoria come alle corsie di un supermercato. Le categorie indirizzano gli acquirenti alle sezioni generali in modo che possano trovare i prodotti che desiderano acquistare. E poiché gli utenti spesso cercano categorie generali piuttosto che prodotti specifici (“camicie di flanella da donna” rispetto a “camicie abbottonate scozzesi rosse a maniche lunghe talbot”), le pagine delle categorie rappresentano un’enorme opportunità per catturare il traffico di nuovi visitatori che potrebbero non conoscere il tuo marchio.
Pagine dei prodotti e-commerce
Le pagine dei prodotti contengono keyword più specifiche, quindi c’è una grande opportunità per ottenere traffico da visitatori pronti per la conversione che sanno già cosa vogliono. Cerca modi per migliorare le pagine dei tuoi prodotti per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza ottimizzando al contempo le parole chiave a coda lunga.
Ricerca di parole chiave SEO per e-commerce
La ricerca di parole chiave è il fondamento di qualsiasi strategia SEO. Esaminiamo alcune best practice SEO per l’e-commerce sulla scelta dei termini di ricerca prima di parlare di come eseguire la ricerca per parole chiave.
